空净市场是否“健康”？ 质量、价格“捆绑”一家人

摘要：近些年，随着雾霾污染越来越严重，空气净化器成了抢手货，“送礼不如送健康”，逢年过节空气净化器变身首选礼品。

  近些年，随着雾霾污染越来越严重，空气净化器成了抢手货，“送礼不如送健康”，逢年过节空气净化器变身首选礼品。春节前后笔者走访了多家卖场了解到，由于今年以来雾霾天气接连出现，近期来店里咨询、购买的消费者明显增多，销量相比去年同期明显增长。据了解，目前国内空气净化器家庭拥有率不到1%，而发达国家如美国、日本等家庭拥有率达到了27%、17%，两相比较差距甚大，市场有很大的想象空间，业内研究机构认为，未来几年中国空气净化器市场规模达到千亿不会是难题。

  正因为有着如此广阔的市场，各大厂家也纷纷入主空气净化器领域分一杯羹。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，中国空气净化器行业销售收入逐年增长，2008-2013年收入复合增长率达到15.97%，尤其是2013年增长了近35%，全年销售收入达到377.94亿元，2014年零售量和零售额再创新高，同比增速均接近80%，线上市场销售量、销售额增速都近100%，线上零售额占比为53%，首次超过线下销售额。品牌数方面，2012年我国空气净化器市场品牌数不过才56个，到2013年增长为151个，而2014年则迅速飙升至673个，值得注意的是，其中线上品牌534个。

  净化器市场良莠不齐消费者谨慎选择

  面对如此多的品牌以及五花八门的功能介绍，消费者在选择品牌时也犯了难。“一下午听了好几个销售人员的介绍，每个品牌的空气净化器功能都各有不同，有好多标榜的数据参数也看不懂，选择的时候真有点摸不清头脑。”张女士说道。

  在全国多地雾霾频发、人们越来越关注空气质量时，空气净化器市场被迅速打开、异常火爆，热销产品往往被消费者一抢而空。但是由于目前净化器市场良莠不齐，特别是前一段时间个别空气净化器造假事件，也让消费者在选择时也多了一些思考，对于质量好、人性化功能多且拥有更加健康处理方式的品牌则率先获得消费者青睐。

  空气净化器净化空气无效引行业恐慌

  近日“小米空气净化器质量门”、“净化器无效门”的文章同时在国内各大网络媒体头条上爆出，引发网友大量热议乃至恐慌，有人甚至认为此举动是某品牌吸引眼球的营销手段。

  目前，作为衡量空气净化器产品净化效果的重要指标即适用面积指标在现行国家标准中并没有规定。新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器》已于2015年9月15日发布、将于2016年3月1日正式实施，规定了适用面积指标，对噪声项目作了相应的修改。在这段过渡期内，企业应根据新国标，改进生产工艺，提高产品质量，按标准完善标识标称，保障消费者的利益。

  国内净化器市场陷入低价竞争“怪圈”

  随着雾霾天气的增多以及消费者健康环保意识的增强，大众市场对空气净化器的需求量直线上升，后者开始进入寻常百姓家。鉴于国内普通消费者对价格的敏感，许多空气净化器厂商大打价格牌甚至陷入低价竞争的“怪圈”。

  全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国对此表示，现在对于空气净化器产品来说，便宜只能是相对的概念，1000元的产品也能用，但是现在就要慢慢取消空气净化器市场“能用”和“有用”的概念，要让消费者知道什么净化器“好用”。目前来看，市场已经逐步进入到“好用”的阶段，虽然大家都希望便宜，但从市场状态来说，鲁建国不建议消费者选购太便宜的产品。

  净美仕董事长于书权指出，低价并不是未来市场核心的竞争手段，低价只能让中国企业做得更累。未来空气净化器产品在创新方面才是主要的竞争方面，在一些细节、个性化方面，做出符合中国消费者特点的创新，这才是超越外资品牌长远的发展之计。

  总结

  随着新标准的实施，消费者将逐渐回归理性消费，目前市场上99%去除效率的说法，将被清楚、简明的科学标准取代，空气净化器市场将得到进一步规范。

  未来的空气净化器产品竞争重点依然在技术，目前空气净化器行业技术壁垒较低，产品同质化严重，一旦出现革命性技术，必然会使企业在竞争中占得绝对优势。而未来产品的方向会围绕着细分领域发展，根据不同人群、场景的净化需求，从而研发出细分领域的净化器，做到产品对症下药。同时，空气净化器属于健康电器，定价会由功能种类、使用面积、净化技术以及耗材程度等多方面因素来决定，所以价格不会无缘无故的上升，一旦有了更高效、更实用的产品，那么产品价格还是具有上升空间的。

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