首届乐居微信装修节828启幕 家居步入移动营销时代

摘要：今年4月17日乐居正式登陆纽交所，腾讯战略投资1.8亿美元入股乐居，新浪家居成为唯一坐拥“微博”、“微信”两大新媒体利器的家居门户。8月28日即将举办的“微信装修节”活动重磅推出微信购房之“装修礼盒”及“家居云购”两大项目。一方面为企业打造...

首届乐居微信装修节828启幕 家居步入移动营销时代

  无移动、不营销。移动互联网时代，基于移动端的营销变革，以及移动电商正在颠覆各个行业的营销渠道。在房产领域，自乐居6月28日首次推出微信购房季活动以来，无论是网友参与人数，还是微信粉丝增加数量，乃至带动成交量都在短时间内爆发式增长，至今已有超过1100多万人参与抽礼盒活动。惊人的活动效果彻底颠覆了传统房产营销模式。

  在6月28日至今成功举办微信购房季第一期和第二期活动之后，乐居将在8月28日举办第三期“微信购房季”之“微信装修节”活动。重磅推出微信购房之“装修礼盒”及“家居云购”两大项目，在传统的金九银十装修旺季为企业打造营销利器，引导建材、家具、家装企业构建基于移动端的创新营销体系。

  构建家居微信矩阵

  目前，乐居已经在房产领域构建了成熟的微信矩阵。包括：微信服务号+订阅号、微信购房群、微信售楼处，即时资讯、论坛、楼盘详情页等，pc端时代的房产网站架构已经在微信时代平行转移，购房者既能从乐居城市买房服务号和订阅号获得购房信息，又能直接关注热卖楼盘的微信售楼处与销售取得联系，还可以加入微信购房群去拼团购。

  在家居领域，将在现有房产微信平台资源的基础上，构建家居微信矩阵。包括全国及各城市的微信服务号+订阅号，微信装修群、品牌库、产品库、即时资讯等，连同品牌企业官方微信一同打造一个无缝衔接的微信矩阵体系。网友装修通过微信矩阵就能轻松获得关于装修的知识、看到心仪的装修案例，淘到实惠的产品，并且可以直接在手机端、微信上和想要购买的品牌商家进行随时随地的互动。

  此外，通过推出优惠券、送红包、礼盒、云购、大淘金、大乐透等参与性强、娱乐感十足的活动，能够让商家在与网友进行充分互动的同时，让企业通过微信进行有效的品牌渗透与促销集客，真正实现精准营销和效果化营销。

  发放史上最大礼盒

  在8月28日的第三届“微信购房季”暨第一届“微信装修节”活动中，新浪家居联手全国上百个知名家居品牌推出亿元特惠建材、家具、家电等产品，同时还将送出千万元的礼品和微信红包。这些实惠和优惠将在全国近百个城市的当地楼盘微信服务号当中抽取，在传统的金九银十装修旺季打造一场超级盛宴。

  目前，乐居已经在微信开通1.6万个微信售楼处，建立过百个微信城市买房服务号，上千个微信购房群。在“礼盒”的活动参与方面，家居品牌可以在侧重的城市和目标楼盘提供“礼盒”，从而与精准装修业主进行有效互动。礼盒奖品包括装修基金、手机、家电、港澳双人游、超值代金券等，红包礼盒是十分丰富，如果是现金礼盒可直接支付到广大网友的微信零钱包帐户，十分方便。

  首创家居众筹模式

  乐居微信购房季自6月28日开启至今，已吸引了超过1100万人参与。这其中，最吸引人的一个活动就是“云购”。乐居云购指的是，乐居将一套房源的总值或者首付款平均分成N个小额等份，用户进入该楼盘的微信售楼处填写信息，使用微信支付，花费小额零钱，就可获得各类礼品以及一个对应的“乐码”。开奖当天将抽取一个“乐码”，其对应的用户就可购得几十万的房产或首付款。

  全国首个房产云购——长沙乐居举办的“乐居10元抢龙湖”活动中，来自湖南湘潭的90后曹先生在活动截止的最后一天买了8注乐码，总共花费80元，就获得了一套市场价值50万的龙湖·湘风星城美宅。此后，在杭州、成都、石家庄等地乐居10元云购活动相继火热开展起来，活动办一场火一场。

  因此，在乐居房产云购活动的基础上，本次“微信装修节”还推出了家居云购。相对于超大金额的房产，家居建材产品的总价低，云购会更加有吸引力，中奖几率也更高。在家居云购项目中，新浪家居将在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、天津、沈阳等城市推出。届时，品牌商家联手乐居让装修网友可以有机会获得超值大奖，除此还可以抽取商家联盟装修大礼包、装修基金等。

  有业内人士已表示，“微信装修节”活动的开启对家居行业来说，将是一场营销及渠道领域深刻的变革，对每个网友、受众、消费者来说，移动互联网改变了衣食行消费过程之后，也将开始改变他们的装修和家居。

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