红星美凯龙以家为本 家文化成为品牌核心竞争力

摘要：12月3日，第三届红星美凯龙“爱家日”活动将在全国开展，通过爱家日微电影《时间门》与都市爱家指数调研创意视频《不在场证明》的发布，吸引更多中国人参与这场关爱都市“失陪族”的公益活动。

　　${显示图片4}

　　12月3日，第三届红星美凯龙“爱家日”活动将在全国开展，通过爱家日微电影《时间门》与都市爱家指数调研创意视频《不在场证明》的发布，吸引更多中国人参与这场关爱都市“失陪族”的公益活动。

　　“居是景，家是情，以家为本”，这是红星美凯龙董事长车建新对“家居”两字的诠释，而在“以家为本”核心企业文化理念的指引下，作为国内家居流通业领导品牌的红星美凯龙，现已成为中国最具“爱家情愫”的企业。为公众打造爱家主题公益日、倡导正确的爱家理念和方式、积极投身社会公益事业，从关爱每个社会家庭这样的“小家”到用公益慈善回馈社会这个“大家”，红星美凯龙把“家文化”演绎地有声有色。

　　用时间爱家：关爱中国社会爱家现状

　　11月20日，红星美凯龙爱家指数调研创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》(以下简称《不在场证明》)线上发布，直指中国城市白领人群因无暇陪伴家人，而导致家庭幸福指数堪忧。《不在场证明》由国外顶级导演Rob Slychuk & Syak及其原班创作团队惊心打造，不再是单纯的数据罗列，理性数据与感性画面完美结合，让人为之动容。由红星美凯龙推动的此次调研活动，是目前为止中国针对“爱家时间“主题所做的第一次大型社会调查，同时也是国内首个以创意视频呈现的调研报告。

　　根据《不在场证明》调研视频报告显示，50%的人在忙碌过后面对伴侣不想说话，只有不足28.5%的都市白领过生日时会和父母一起庆祝，75%的父亲因为工作等原因错过了孩子的第一次说话。“爱家时间”渐成中国家庭的一种稀缺资源，尤其是中国中产阶级和白领阶层，已然被贴上了“失陪族”的标签。该视频调研报告在网络发布后，点击量迅速攀升至600多万，“失陪族”这一热词迅速成为微博当日话题排行第一。

　　与此同时，为呼吁社会大众“爱家”并引发其对“爱家时间”的思考，红星美凯龙动员一个负责任品牌的全部力量，在《时间门》的制作方面集合了最顶尖最豪华的明星班底。该微电影由台湾著名导演陈奕先亲自操刀，香港TVB一线演员罗嘉良主演，法国著名摄影师Dylan Doyle摄制，力求达到最精良的视觉呈现效果。罗嘉良在电影中扮演一位坐拥投资公司的40岁成功男士，无奈患上罕见疾病而不得不抹去近十年的记忆，当医生将其记忆碎片化并让他挑选可以保存得久一些的记忆时，他惊讶的发现，自己最想保留的与家人一起的记忆少之又少，悔恨、自责、遗憾让他窒息……

　　在高速发展的现代社会，对物质的追求导致了我们对家庭的忽略，而平淡的家庭生活往往被外界的各种诱惑所掩盖，物质的满足并不代表真正的家庭幸福。正如电影最后展现的那样，“人生的幸福，在于和家人在一起；家人的幸福，在于和你在一起”。作为家居行业领导品牌的红星美凯龙希望通过一年一度的爱家日，以“以家为本”的品牌主张，关注和揭示中国家庭的失陪现象，引起都市人群反思自己的爱家行为。

标签：