家居业寒流3年不断 品牌生存不易还短命

摘要：三年前购买的家具品牌居然找不到了！业主刘小姐简直不能相信。

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　　三年前购买的家具品牌居然找不到了！业主刘小姐简直不能相信。三年前刘小姐装修房子，购买了某小有名气的品牌家具，而最近家里结构调整，她计划买一件同系列的家具款式搭配，结果跑了几个家具卖场赫然发现，短短三年，该品牌已销声匿迹，原有专柜早被别的品牌入驻，服务电话也注销。

　　业内人士禁不住感叹，没想到这次寒流波及范围这么广，持续时间这么长！有专家指出，目前深圳大型家具卖场已经趋于饱和，而家具品牌零售额大幅下降，加上利润空间持续压缩，2012年可能出现一系列品牌关张、卖场倒闭等状况，家具产业将继续与寒流“斡旋”。

　　楼市持续低迷，家具需求锐减

　　有门户网站曾对消费者进行调查，如果家具卖场抛出5折优惠你买吗？超过半数以上的被调查者表示没有需求，不会买，而超过三成消费者则表示，家具5折已经不能引起足够的购物欲望。难道，要把家具卖出地摊价，才有消费者买单吗？

　　某家居卖场市场部负责人王先生认为，价格战、促销潮，对消费者早就失去了吸引力。他强调，在中国，消费者把家具看做耐用消费品，也就是说，如果没有非必要的原因，根本不会逛家具卖场，人们只在装修、搬家、换房子的时候，考虑买家具，尤其对一些年纪偏大的消费者而言，这款家具最好终生保用，不必再掏钱更换，省钱省心。

　　然而，这种“我要买家具”的刚性需求从国家出台楼市调控政策后急速下滑。事实上，2010年，国家为了遏制房价过快上涨相继出台两轮调控政策，房地产成交量大幅萎缩。王先生指出，新房卖不出去是导致家具滞销的硬伤，以2011年末的几个月为例，过去每年9月份开始，家具销售都会迎来小高潮，因此有“金九银十”之称，而去年从9月初开始，很多卖场就卖力地不间断地推出促销活动，有的甚至活动期长达两个月，但销售业绩却连往年年初的月销售额都比不上，难免让商家胆怯和心寒。

　　市场饱和，卖场生存压力巨大

　　大型卖场资源过剩，也是引发家具行业竞争进入胶着的一大诱因。以福田片区为例，仅在岗厦CBD，就聚集了金海马MALL、红星美凯龙、好百年、美克美家、星河第三空间、亚力山卓等几大家居商场，即便略有距离的乐安居开车几分钟也能到达，而老字号的罗湖笋岗一片，好百年、香江、百安居等各品牌齐聚。

　　然而，目前深圳新楼盘大多在龙岗、宝安，各连锁品牌又积极向关外扩张，与关外的家具卖场优势互补，形成了一张缜密的、巨大的销售网络。于是，一方面零售需求亮红灯，另一方面，各大连锁家居品牌卖场全国性地跑马圈地，店面数量、规模迅速膨胀，家具卖场的密集度直逼购物商场，即便是卖场众多的连锁品牌，也由于战线拉太长、成本投入过高，而频频陷入资金周转的困境。长期从事家具销售的吴先生感叹，消费者现在连衣服都挑半天，何况是家具这样的大件消费，更要货比三家，这就代表一张沙发，要5个甚至10个卖场、上百个品牌抢生意，举步维艰。

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