家电连锁"触网"动了谁的奶酪 或催生首轮关闭潮

摘要：家电连锁卖场杀入家电网购的步伐明显提速。国美电器最近花了4800万元收购库购物巴网八成的股份，后者的前身是世纪电器网，在网络家电销售方面具备一定的市场规模。这一收购被业界解读为传统家电连锁商国美电器将要弥补电子商务短板，而另一巨头苏宁电器的...

　　家电连锁卖场杀入家电网购的步伐明显提速。国美电器最近花了4800万元收购库购物巴网八成的股份，后者的前身是世纪电器网，在网络家电销售方面具备一定的市场规模。这一收购被业界解读为传统家电连锁商国美电器将要弥补电子商务短板，而另一巨头苏宁电器的网上商城苏宁易购在今年初全面升级。国美电器和苏宁电器两家家电连锁大鳄为何会积极介入家电网购市场，这一介入又会动了谁的奶酪？

　　可以说，随着电子商务市场的迅猛发展，使传统家电销售连锁企业认识到了这一市场的“钱”景，从而齐聚电子商务。中国社科院发布的《商业蓝皮书》预测，家电网购将在2009年400亿元销售额基础上实现翻番，2010年家电网购总量将突破800亿元，成为2010年的商业热点。

　　事实上，以网络交易为代表的家电网购并不是今天才有的。小家电很早就在网上形成了交易规模，当年小家电的网购，对整体家电商品进入网络渠道，奠定了很好的消费模式基础。两大家电连锁业也不是最近才涉足这一领域，国美早在2007年就曾经宣布推出网上商城，但真正实现突破还是在近期控股库巴购物网。据国美此前公布的5年规划，其电子商务业务未来将达到150亿元的规模，占网购市场规模的15%。无独有偶，苏宁旗下电子商务平台苏宁易购网今年初宣告全面升级，并力争用3年时间占据中国家电网购市场超过20%的份额。

　　一家计划五年占据15%的市场份额，一家力争3年占据20%的份额，在家电网络销售上，国美和苏宁的全面进入一方面使得网络家电销售更具吸引力，另一方面无疑将对原有的家电网络销售商产生巨大冲击。此前国内最具影响力的淘宝商城、京东商城、新七天电器直销网络商，早就开始对家电零售市场蛋糕进行抢夺。不过，尽管家电网购市场发展迅速，但由于3C商品的低毛利现状，这些B2C企业的整体盈利前景并不理想。

　　有媒体报道，京东商城可以说是目前家电电子商务市场的巨无霸，但是100亿元销售额的背后却是亏损。京东商城虽然凭借自身的规模优势，频频获得风投资金，但一直未实现盈利。库巴网CEO王治全也承认，如果没有国美的整合，库巴的盈利前景并不明朗。而国美为库巴网提供采购、物流、售后服务等方面的支持，将有利于库巴网运营成本的下降或加快盈利步伐。

　　家电电子商务市场巨大，但网络的开放性使市场鱼目混杂，电子商务企业数量众多。业内人士认为，这么多网上商城的存在本身就是不合理的，未来绝不会有这么多的企业存在，这期间势必会产生重组和并购，并且并购期现在就已经开始了，相信这个行业将来只会保留几个巨无霸。国美和苏宁等传统流通大鳄进入家电网购市场，势必将推动目前家电网购市场的整合与洗牌，催生中国家电网购市场首轮关闭潮。(刘莉)

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