地板行业深深陷逆局 企业如何寻找突围方向

摘要：历经近三十年的历史积淀，现如今地板行业已经逐渐趋向成熟。尽管当下地板行业受到大经济环境的影响，整个行业的发展态势略显低迷，但是这却无法改变企业之间竞争日趋白热化的事实。

地板行业深深陷逆局 企业如何寻找突围方向

  历经近三十年的历史积淀，现如今地板行业已经逐渐趋向成熟。尽管当下地板行业受到大经济环境的影响，整个行业的发展态势略显低迷，但是这却无法改变企业之间竞争日趋白热化的事实。在激烈的竞争市场上，地板企业唯有找到自身发展的突破口，才能在市场上赢得长久发展。

  地板企业需注重品牌建设的意义

  目前，品牌化经营无不辩驳地成为地板企业未来的发展之路，对于中小地板企业来说，品牌崛起尤显重要，毕竟各大国际地板品牌依靠良好的品牌形象和品质稳占国内高端市场，并逐步扩大市场份额。另外，在产品同质化时代，品牌竞争激烈，然而保持一个统一的品牌特征尤为重要。

  但地板品牌的建设是一个漫长的过程，要经过长时间的积累沉淀，才能再消费者心目中形成一种固有的印象。而大多地板企业尚处于初始积累阶段，定位不明确， 不知道自己要做什么。其实品牌建设包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告等诸多内容，这些仅仅是对于地板这个产品，归根结 底最重要的还是做好服务，只有好的口碑才能让消费者认可品牌。

  地板企业需注重产品创新和人才培养

  除了品牌因素以外，国内地板企业表现出来的另外一个问题就是技术创新能力不强，尤其对于大企业来说，更要重点提高自己的技术能力，提高产品竞争力。另外，还要提高自己的售后 服务能力，为客户提供满意的服务，才能够提升企业自身的品牌竞争力。高质量，有卖点的产品更能迎合消费者的口味，地板企业要在生产工艺流程标准化、产品技 术配方升级、加快核心产品的更新换代、开发差异化的新产品、不断开发适应市场新产品等环节下功夫。

  在当下的地板市场上，企业的发展决策在一定程度上由企业领导人决定，而正确的决策对于企业的发展也起着非常重大的意义。因此，地板企业还需注重人才培养，人力资本的经营则是一个缓慢而复杂的过程。地板企业高速发展，需要更多的优秀人才加盟。地板企业要坚持内部培养与外部招聘相结合，做好战略性地板人才储备，这样才能解决企业在高速发展中所带来的人才短缺之痛。抢先一步进行人才储备，抢先一步利用人才资源，必然会对地板企业在2015年的破局发展，起到至关重要的作用。

  现如今，地板企业之间的竞争已经上升到多个层面上的较量，在品牌、设计和人才三管齐下的开展中，地板企业才能提升自身的竞争能力。也唯有从多方面来完善自己，地板企业才能在未来的市场上获得制胜的筹码。

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