京东商城点燃价格战 家电大战首次白热化

摘要：　不促销不过年，不“窜货”不给力。最近一周间，以做3C网购起家的京东商城发起年底价格战，直接与国美、苏宁等传统家电连锁巨头正面交锋，这让不少年底想买家电的网购族充分享受到了“三国大战”带来的比价乐趣。

　　不促销不过年，不“窜货”不给力。最近一周间，以做3C网购起家的京东商城发起年底价格战，直接与国美、苏宁等传统家电连锁巨头正面交锋，这让不少年底想买家电的网购族充分享受到了“三国大战”带来的比价乐趣。不过，过度价格战背后的“窜货”行为或可能带来潜在消费“陷阱”。专家提醒：买家电尤其买大宗家电不能盲目“追低”，产品质量和售后也很重要。

　　网购家电大战首次白热化

　　“总攻”“开抢”“秒杀”“裸价”……这些字眼，如今都是京东商城首页上的关键词。

　　日前，京东商城对3C、家电、图书等11大类商品展开总额8000万元的年底大促销，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上表示：“说说最近国美放出的封杀京东言论，其实京东在家电已经杀出一条血路了！我们明年大家电销售额可以轻松突破50个亿。”

　　与此同时，苏宁电器旗下的“苏宁易购网”和国美电器刚收购的“库巴网”也不甘示弱：上周苏宁易购借苏宁电器全国20周年庆之际，推出由20台1999元iPhone4领衔的“48小时疯狂秒杀”，部分高端产品4.8折创下了5天近2亿元的销售成绩单；而国美收购库巴后也投入了1000万元促销资源，据说月初以来，销售额已翻了3倍。

　　低价背后的“窜货”模式

　　三家价格谁最低？记者多次比价发现，并没有绝对的“最便宜”，具体到每种商品价格各有高低。比如：型号同为JSQ20-PR(12T)的海尔蓝火苗专利燃气热水器，京东价1099元、苏宁易购价1122元、库巴价1298元；佳能的G12便携相机，京东价为3789元，苏宁易购和国美库巴则都为3779元。

　　实体销售渠道比不上“美苏”枝多叶广，京东靠什么把家电价格打得这么低？有某国产彩电企业人士告诉记者，尽管低价促销让京东过去几年维持了每年200%的增长，但在利润和行业链条重压下，京东们也开始寻找一些更节约成本的方法，比如“窜货”。由于中国家电市场一直存在区域间的价格差，一些经销商就采用跨区域供货的方式来赚取价格差，这就是所谓的“窜货”。

　　“窜货”可能窜出“翻新机”

　　“窜货”打乱的是家电销售的传统模式，会影响到消费者吗？

　　■ 在新浪微博和大众点评网上，部分京东商城的消费者抱怨上门送货时被要求先付款再验货。

　　■ 上月有媒体曝出上海消费者余先生在京东商城买了台宏笔记本电脑，但新电脑内藏的大量艳照让他质疑买到了二手机。

　　另外，京东商城在全国范围内拿货，也造成了价格和渠道上的混乱，虽然通过“窜货”可能从其他经销商手里拿到低于总代理价格的同类产品，但资深IT业人士、兴长信达CEO刘磊认为：“从进货渠道上讲，京东是没有问题的，但从其验货环节缺失和对消费者的态度上，京东还是存在一定问题的。”

　　上海交家电商业行业协会秘书长韩建华指出，家电销售“触网”虽然“迟到”，可确实大大丰富了消费者的购买渠道。网店价格打得低能让消费者得实惠，但关键是质量和售后服务不能缩水。像照相机少块电路板就能把价格拉低不少，或售后无门也让人不胜其烦，消费者在低价网购家电的同时特别要当心消费陷阱。

　　(新民晚报 胡晓晶)

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