增速放缓 2011家电业增长在城市

摘要：2010年中国家电市场规模突破1万亿大关，达到10400亿元，这比当初一些机构的测算周期整整晚了一年。2011年中国家电业增速将放缓，对于家电企业的最大挑战则是如何避免扩张后的“高投入高库存”尴尬，这意味着企业要建立在“快增长”和“慢增长”...

　　近日，2010年中国家电市场规模突破1万亿大关的消息，在行业内迅速传开。这与此前《中国企业报》独家报道的2010年中国彩电和空调的生产量双双突破1亿台大关形成呼应。目前，中国家电业在全球扮演着重要的角色，承担了全球七成以上的大家电生产任务，八成以上的小家电生产任务，带动了全球近30%的消费市场。

　　中怡康市场研究总监彭煜在接受《中国企业报》采访时则指出，“2006年规模是7000亿、2007年规模达到8000亿，那么2008年则应该是9000亿，2009年就应该突破1万亿大关，实际上2008年到2009年期间一直在8000亿左右徘徊，2010年才突破1万亿。这种增长并不快，是经历了两年积累后的报复性反弹。”

　　2011年的大挑战

　　面对中国家电业在2010年取得的近十年来最大一次的增速18%，彭煜却有些担心，“2011年市场增长肯定放慢，这对企业的布局和发展将是一次不小的考验，在市场增速放缓的大背景下，如何通过技术创新和产业结构调整，实现整个市场的二次升级换代是摆在众多企业面前的一道难题。”

　　中怡康统计显示，2010年国内家电市场零售额超过10400亿元，其中黑电为1700亿元以上，白电为2500亿元以上，IT、通讯则达到4500亿元以上，厨卫、小家电为1700亿元以上。

　　“多年来，国内家电企业的发展受到来自市场需求的推动，很多企业甚至还取得了短时期内的规模井喷。不过，随着整个市场增速放缓，这意味着企业必须要建立驱动市场发展的竞争体系。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌坦言，从被市场推着跑到推着市场跑，有多少企业准备好了？

　　中国家电协会秘书长徐东生在接受《中国企业报》采访时指出，“技术创新推动产业升级将是整个家电业在'十二五'期间的主要任务。”

　　产业升级的新出路

　　去年，由中高端家电拉动消费升级，同时带动行业超高速增长被认为是近十年来产业发展的最大引擎。

　　在中怡康时代总经理连四清看来，去年彩电业完成了平板对显像管电视的升级后，一直被认为升级缓慢的白电也迎来了换代热潮。其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值白电的年零售量增长率分别高达134%、38%和67%。

　　在美的制冷家电中国营销副总裁王金亮看来，实现产业升级的惟一路径，要不断向市场推出一系列革命性的新产品，激发消费者的购买欲望。志高集团公关部部长黄通华则认为，产业升级的手段是技术创新，推动力量正是产品，要开发出带动新增消费的新产品。

　　彭煜则认为，经历了“十一五”的积累和沉淀，家电企业在产业升级和产品换代的步伐将在"十二五"期间获得进一步释放，中高端的比重有望提升至50%左右。未来发展还在城市

　　面对2011年的市场走势和发展，彭煜则建议企业应该将重点放在城市，并指出这是未来企业实施产业升级的首选地。相较于近两年备受企业青睐的农村市场，彭煜认为，随着前几年的提前透支和过度开发，今后几年农村市场的增长空间和消费能力有限。

　　相反，城市市场目前已经迎来了家电的二次换代潮，很多上世纪90年代初期的家电面临新技术产品的冲击，有望释放更大的消费空间。中国家电网主编吕盛华则指出，“10年来我们与海尔、美的、TCL、长虹、康佳等近百家优秀企业携手共进。未来，中国家电业有望在产业升级的热浪中，在全球化的布局中迎来新的更大发展。”(许意强)

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