2011彩电行业：新能效 智能化 3D成主流

摘要：高清、LED、3D、智能在2010年初显端倪后，2011年彩电行业的主流趋势也被清晰梳理出。根据国美电器日前举办的一次平板高清电视论坛的讨论结果，2011年，中国彩电行业将朝着新能效、智能化、3D的趋势发展。

　　高清、LED、3D、智能在2010年初显端倪后，2011年彩电行业的主流趋势也被清晰梳理出。

　　根据国美电器日前举办的一次平板高清电视论坛的讨论结果，2011年，中国彩电行业将朝着新能效、智能化、3D的趋势发展。

　　《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施。新标准对我国平板电视市场产生了深远影响，除大幅降价、清理高耗能产品库存造成的利润损失外，平板电视贴标同样吹响了彩电更新换代的冲锋号，LED液晶电视成为最大赢家。无论是从色彩表现力、动态效果还是节能环保方面来考量，LED液晶电视电视都具有一定的优势。可以预见，2011年，节能效果明显的LED液晶电视将在市场大行其道。

　　2010年是3D电视元年。但在2010年的销售中存在着“关注者众，购买者寥寥”的情况，片源少、价格高是主要原因。随着生产技术的成熟、产业链的完善、产品竞争的加剧，以及新的节目源的增加，预计2011年3D电视销售额比重将达到30%以上。

　　智能电视是继3D电视后又一重大彩电技术突破，随着谷歌智能电视的正式上市，智能电视这一未来电视的雏形立即引发了全球关注。在互联网和数字化时代，电视不再是惟一的视频选择，人们也不再满足于电视仅仅作为视频显示工具而存在，互联互通的多媒体终端――智能电视将会取代传统功能型电视，引领市场。随着技术的日渐成熟，产品价格不断降低，2011年，中国有望成为智能电视最大的消费市场。

　　业界观点认为，2011年彩电市场大致呈现三大趋势：

　　趋势一：LED全盛时代来临成为市场绝对主流。中怡康时代2010年1-11月数据显示，2010年1月国内消费市场对于LED产品的关注比例，与2010年11月相比，从1月的10%跃至11月的40%以上，增加了30个百分点。

　　趋势二：3D电视放量增长 市场占比有望破30%大关。在今年上半年举行的CES展上，包括索尼、三星、松下在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品，由此拉开了2010年3D电视正式登上中国彩电主流舞台的序幕。中怡康时代近一周国内3D平板电视消费监测数据表明，国内一二级市场中，3D电视的零售占比已达5.6%。2011年，各大厂商将全面在LCD、PDP、LED三大平板电视类型上植入3D技术，3D电视的新品数量和市场份额均将出现大幅增长。

　　趋势三：智能化云终端技术全速进军彩电业。随着硬件、网络、软件、资讯等基础产业和应用的发展，以及国家三网融合战略的推进，2011年智能平板电视将成为厂商重点投入的产品方向。目前基于互联网的应用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，彩电作为一种传统的家用电器，却又有别于其他家电产品，它将作为家庭共享的视听终端，在这一轮技术升级大潮中成为智能云终端的典型产品。未来众多的周边电子产品将通过高速网络与彩电实现最终的对接，由此也产生了目前带Lan接口的互联网电视已成为市场上的热门方向。

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