硅藻泥品牌大战开启 场景营销成“点金”之技

摘要：硅藻泥企业在过去十年的发展过程中，已经深刻意识到品牌的重要性，因此，绝大多数企业对品牌塑造的投入并不吝啬。

硅藻泥品牌大战开启 场景营销成“点金”之技

  硅藻泥企业在过去十年的发展过程中，已经深刻意识到品牌的重要性，因此，绝大多数企业对品牌塑造的投入并不吝啬。但是在信息时代，消费者的注意力已经被无限细分，想要在品牌大战中脱颖而出，不是光有投入就会有产出的。掌握新技能——场景营销，对于硅藻泥企业而言可谓意义重大。

  场景化营销可加深消费体验

  场景营销，就是在空间布局、产品品牌文化、陈列方式等方面营造极致的立体感，令消费者感受到强烈的感官冲击。消费者是既理性又感性的结合体，他们需要亲身体验——不是简单的触摸或者眼睛看到的，而是突破传统美学的层面上构建听觉、视觉、触觉、感觉全方位的体验。

  硅藻泥企业进行场景化营销的目的正是要加深消费者体验，占领消费者心智。通过一系列的场景互动，增强那些消费者的黏性，让他们真正喜欢这个品牌，从而形成忠诚度和美誉度。

  硅藻泥企业销售过程更生动

  “场景”本来是一个影视剧用语，指在一定的时间、空间内发生的一定行动，或因人物关系所构成的具体画面，是通过人物的行动和生活事件来表现剧情内容发展过程中的阶段。从电影技术角度讲，是指在一个单独的地点拍摄的一组连续的镜头。而运用在新的营销理念中，“场景”便是指在用户某个真实生活环节中，适时提供其可能需要的、以及关联的产品或服务。

  通过场景营销，硅藻泥企业可以在销售过程中运用生动形象的语言，给顾客描绘一幅使用产品后带来的美好图像，或是在消费者不经意的碎片时间，提供关联服务的有效信息，激起顾客对这幅图的向往，并有效刺激顾客购买欲望的手段。

  场景营销的互动更具人情味

  场景营销理念的出现，无疑让硅藻泥企业受益匪浅：它不仅仅是在出售冷冰冰毫无生气的商品，更是在出售一种现代的生活方式，传播新的生活观念，塑造新的消费态度;它从一个更高更深的层次与消费者沟通交流，建立相互的信任感和满意度，买与卖的关系也因此更加具有了能动性，有利于建立长期的互相合作互相依赖关系。硅藻泥企业如果能够掌握好场景营销的技巧，借其在市场立足将不再是难事。

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