“真言2015”之东鹏徐培植：明星资源整合 差异化营销赢市场

摘要：2015年，家居行业的发展既有有迹可循的判断，又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  编者按：

  2015年，家居行业的发展既有有迹可循的判断，又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划，“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬，智慧企业家深入对话，通过我们的对话、思考和记录，去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。

  7月11日，东鹏瓷砖•洁具“ROCK动中国 FUN心乐购”巨星签售活动于天津国展中心盛大举行。摇滚新势力•张赫宣空降现场，与近千名嘉宾、客户零距离互动，掀翻团购现场高潮，燃点天津市民热情。晚上7点，张赫宣带领上千名观众转战天津大剧院，与华语乐坛最具代表力与影响力的摇滚乐队Beyond乐队成员•黄家强上演“ROCK动中国FUN心乐购”魅力四射动感音乐之夜，延续夏日的火热与激情。

天津市东鹏陶瓷营销有限公司董事长 徐培植

  东鹏不畏市场竞争 团购歌友会high翻天津卫

  今年天津的家居建材市场竞争愈发激烈，在各家企业都资金紧缩的情况下，东鹏依然大手笔投入，举办大型的“ROCK动中国•FUN心乐购”万人团购明星歌友会活动。在徐培植看来，越是越是激烈的市场环境就越要勇于突破，只有在残酷的市场竞争下脱颖而出，打破传统，才能开创新局面。明星签售加音乐会这种娱乐营销模式就是十分有效的方式，一方面是为了答谢一直以来支持与喜爱东鹏的客户，同时希望给以差异化营销为突破口赢得市场，拉升了东鹏品牌高度。

  值得一提的是，这次天津站的摇滚青春活动得到了总部厂家大力支持，更是请到了经典摇滚的殿堂级人物：黄家强，中国好声音•张赫宣；团购的让利力度巨大，价格全年最低。

  明星资源整合 加速东鹏纵深发展

  “ROCK动中国•FUN心乐购”区别于传统的明星站台签售活动，从策划开始便围绕着“明星”作资源整合，以明星形象拉升品牌高度，提高活动影响力。东鹏在娱乐营销方面有着丰富的经验，像2014年的“大牌约惠•签载难逢Ⅲ”全国巡回歌友会活动，以音乐营销带动品牌在全国的影响力。东鹏“ROCK动中国•FUN心乐购”活动对终端客户的高深度视听馈赠与强有力让利促销相融合模式，极大推动了终端销售力的提升，这也将是东鹏加速纵深发展的有力助推器。

  明年将举办更多活动回馈广大客户

  近年来东鹏大小活动不断，从去年开始“大牌约惠•签载难逢Ⅲ”客户的反响非常好，还有正值此时的“ROCK动中国•FUN心乐购”明星歌友会活动也得到了总部领导及客户的支持与认可。在2016年将更加完善公司整体的管理体系，深化渠道建设及团队建设；在服务方面做到提升产品品质，注重客户反馈的梳理，增加品牌推广与投入；同时还要差异化营销赢得市场，一直以来东鹏以“明星效应”赢得家居行业佼佼者的桂冠，也是其他企业无法比拟的；接下来将举办更多优惠活动回馈广大客户！（文/新浪家居 吴迪）

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