地板企业 远离无促不销的模式

摘要：目前，在地板企业的发展过程中，“降价促销”作为一种营销手段深受企业喜爱。尽管这种营销手段是必要的，但是降价促销方式使用的不合理，也将导致消费者对这种方式呈现一种疲软的状态。

地板企业：远离无促不销的模式

  目前，在地板企业的发展过程中，“降价促销”作为一种营销手段深受企业喜爱。尽管这种营销手段是必要的，但是降价促销方式使用的不合理，也将导致消费者对这种方式呈现一种疲软的状态。而对于企业而言，也将影响其长久发展。

  价格战已成为地板行业普遍现象

  在地板市场上，长久的促销已经跟风，使得“价格战”逐渐出现。促销，说到底就是阳光下的“价格战”，促销也已成为“价格战”堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出，目前地板业的恶性价格竞争，导致终端零售价被市场“绑架”，消费者唯低价是从，经销商以“价格战”为能事，厂家以低层次的价格竞争为生存之道，这都是市场的“硬伤”。

  随着促销的常态化并走向“黔驴之技”，地板产品虚假打折促销已也渐渐成为潜规则。一些地板商家针对消费者对卫浴产品并不了解和喜欢砍价的心理，采取虚报价格再打折出售的方法，使地板产品价格如迷雾般让人猜不透、想不明。消费者完全不了解陶卫产品价格的“水”到底有多深，出于本能，往往会要求打个折扣，而商家则把价格标高，杀价空间大一点，消费者习惯砍价，这样往往是商家与消费者“双赢”：商家可能获得了更多的价值，而消费者心理需求获得了满足。

  地板企业需从其它角度谋得长久发展

  其实，无论是价格战，还是促销，其背后是价格的不真实、不透明，跟明码标价背道而驰。某地板企业负责人认为，明码标价是全体从商人员恪守的职业道德和良好美德，回归到诚实经营这一基本经营理念上，能够给广大消费者更透明的消费方式和购物感受。但在市场这个大染缸中，始终难以贯彻落实。业内人士表示，由乱定价、低折扣引发的信任危机已经波及了消费者的购买信心，这将不利于地板行业的长期发展。

  促销，确实可以在短期内刺激销量上涨，但这不是长久之计，消费者已经对促销显得麻木。很简单的道理，地板企业一年四季都在降价都在促销，消费者听的双耳起茧，能信所谓的“降价促销”?所以与其促销，还不如靠提升产品创新力度、服务附加值，赢得好口碑，摆脱价格战的泥淖，远离无促不销的苦海。

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