家居“底价”为何不见“底”

摘要：随着中秋、国庆的来临，“最低价”、“工厂价”、“厂家直供”等概念，刺激着消费者的购物欲望，然而底价是否为最低价，成为很多消费者的疑问。

家居“底价”为何不见“底”

  随着中秋、国庆的来临，“最低价”、“工厂价”、“厂家直供”等概念，刺激着消费者的购物欲望，然而底价是否为最低价，成为很多消费者的疑问。无论是经销商还是厂家，如果在一个卖场里卖得比其他卖场低，卖场可以向商家索要差价多倍赔付，所以没有品牌会这么去做，所谓的“同城比价、差价返还”的承诺其实只是进一步让消费者放心购物的说法。

  多数消费者怀疑“底价”

  近日，市民秦先生在某商场花费4500元购买了一台洗衣机，结果在另一家商场看到了同一型号产品被标以“特价3500元”。秦先生称，电器店的店员曾向自己承诺，该店售价为“全年最低价”，如果有比店内售价更高的可以进行差价赔偿。秦先生感到困惑：“现在发现的3500元就是最低价了吗？”

  记者调查发现，随着中秋、国庆的来临，此类“底价”宣传也开始集中出现。不仅是各类营销活动，即使在普通卖场，“特价”、“甩卖”产品也随处可见。在位于新建路一家做活动的商场里，店员们一直宣传：“现在卖场里都是‘最低价’，每年就这么一次，得抓紧时间购买。”

  面对比比皆是的“甩卖价”、“最低价”等字眼，消费者很无奈，“底价”是否为最低价，成为很多消费者的疑问。

  最低价其实就是全城统一价

  对于消费者的疑问，太原市某家居广场负责宣传的刘总表示，卖场宣传其实是不允许出现“最”等字眼，所谓的“最低价”其实就是品牌的全城统一价。只是在卖场举办大型活动期间，卖场会有不同程度的补贴，对于消费者而言，就相当于在品牌折扣的基础上再享折扣。

  刘总表示，家居行业的特性是一个品牌在一个城市只会有一个代理商，工厂直营就更不用说。无论是经销商还是厂家，如果在一个卖场里卖得比其他卖场低，卖场可以向商家索要差价多倍赔付，所以没有品牌会这么去做，所谓的消费者在购买后发现的差价，可几倍返还，其实是一句漂亮的废话。“同城比价、差价返还”的承诺其实只是进一步让消费者放心购物的说法。至于是不是真的全城最低，消费者还是得多逛逛。

  “底价”产品大多为尾货或过时型号

  由于家居产品并非快速消费品，消费者如果没有需求，很少会提前了解价格，在购买之后，对价格的变动也并不是太关心。一位不愿具名的业内人士告诉记者：“很多品牌在节日的促销，通常是将几款产品拿出来做特价，真正底价、支持比价的产品，大多为尾货或过时型号，消费者很难在别处找到同款产品。”

  太原市家居行业协会负责人说：“同一品牌在某一市场同一价格是铁律，商家不会因为促销乱降价，导致整个地区价格系统的混乱。大的品牌不会出现这样的错误，一些小品牌作出这样的承诺更不可信，这些小品牌在市场上的店面很少，最低价都不知道是和谁比出来的。”

  市场上频繁出现的“底价”宣传，来自营销活动的常态化，商家不得不拿出此类噱头引起消费者注意。“底价”、“工厂价”都只是商家的说法，其实就连出售产品的人，有时也难以判断这些产品是不是值这个价格。但一到了这样的时间节点，不做促销就没有消费者光顾，所以就会想出各种说辞。至于是不是真的最“底价”，还需要消费者自己去判断。

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