保障房市场前景广阔 家居行业试水探温
摘要：2012年，新开工保障房700多万套，与2011年1000万套的建设目标相比，数量显然有所降低。但是2012年实际在建保障房工程量巨大，建设资金的实际投入也将超过去年，根据粗略估算，2012年实际在建工程里有保障房1800万套左右，与此同时...
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2012年，新开工保障房700多万套，与2011年1000万套的建设目标相比，数量显然有所降低。但是2012年实际在建保障房工程量巨大，建设资金的实际投入也将超过去年，根据粗略估算，2012年实际在建工程里有保障房1800万套左右，与此同时，保障房建设有2-3年的建设周期，2009年开工建设的部分保障房项目到今年就要竣工。这到底是一次新契机还是纸蛋糕？保障房陆续交付在即，企业该如何在产品配套、营销手段与渠道支持上做出创新，真正做到惠民？
市场含金量依企业而定需理性看待
今年是国家十二五计划实施的第二年，去年已经建成三百多万套保障房，今年更是提出500万套保障房的建成目标。虽说保障房市场潜力巨大，但是对于保障房市场的真正含金量到底有多少，家居企业则是各怀所想。乐迈地板中国营销总监卡林表示，从保障房对全国的重要性和最近要交房的量来说，保障房的含金量还是非常高的，但是对于乐迈和很多国内企业一样，大家都在考虑进入这个市场，但是谁都不敢说100%去做，经验还是非常重要的。
而宇邦橱柜销售经理朱岑则表示，虽然宇邦目前也在寻找如何切入保障房市场的方法，但是今年还是会花大力度在保障房以及配套家居的实施方面。由此可见，保障房确实是家居行业的有力潜在市场，但是，真正要成功进入保障房这个家居市场，不仅需要经验与磨砺，更与企业自身的市场定位息息相关。
切入保障房如何保证产品“物美价廉”
从保障房的特性来看，保障房保障的是中低收入的人群，作为家居企业来说，如果想要成功进入保障房市场，产品的“物美价廉”便成为第一要务。但是，这便衍生了新的问题，那就是家居企业的微利市场。企业是否愿意以牺牲利润来换取市场，也成为了家居企业进军保障房市场的热点话题。
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