2023年的春天，软装行业向上的力量正在蓬勃生长！

摘要：2022年的环境变数，确实让一些从业者备受考验，千帆过尽，数十万软装弄潮儿一路迈出坚定的步伐，渡险滩，闯丛林，勇敢前行，捕捉哪怕微小的光亮。

  当大地还处于春寒料峭，家居市场正迎来宜人春色。

  已是2月，但闻号角齐吹，战鼓擂动，响遍软装市场。重披战甲，抖擞精神踏上征程，是所有软装人不约而同的选择。

  2022年的环境变数，确实让一些从业者备受考验，千帆过尽，数十万软装弄潮儿一路迈出坚定的步伐，渡险滩，闯丛林，勇敢前行，捕捉哪怕微小的光亮。

  即使遭遇2022年停摆的严峻冲击，北京软装展的团队从未懈怠，始终保持对企业的密切关注，上线数字平台“展贸易”，运营公众号、视频号、社群等线上全媒体矩阵，组织《软装潮品对对碰》直播，为行业发声，为企业开放传播窗口，撮合供需，连接厂商，与所有软装人同行，面对一场接一场的战役，助力一家又一家企业应战变局。

  一路走来，我们感受良多，听到了对未来期盼的声音，看到了众多奋力拼搏的身影，感受到了充满力量的信心，这些努力与探索，体现在每个企业、每位从业者的身上，融入迈出的每一步。

  一路走来，我们力争关注到每一家企业，他们是艾是、柏克利、橙饰家居、帘老板、麦思哲、米兰、特普丽、新丝路白璧、领绣、玉兰、伊伊布舍、爱漫时、天洋、雅琪诺。

  他们也是颐和、欣旺、索弗仑、其格、欧诗兰、原品纸业、一根羽毛、木兰清、芳菲季节、爱舍墙纸、布奇纺织、宿美之家、锦辉环美、织巢蜂、七特丽、都市雅舍、威撒、欧仕莱墙布、莱丽莎壁布、卡蒂兰墙布等，上千家活跃在前沿的市场主体，我们一一对接，听取来自一线的需求，力所及时对接上下游资源。

  这些进击者的身上，我们看到，从智能制造、全球化设计、主力产品矩阵迭代、爆款孵化、新品布局、技术换代等底层能力进一步夯实，到消费品牌打造、全渠道布局、线上流量池深挖、终端竞争力重塑、厂商共生共荣的系统搭建，步履不停，创新不止。

  在商业环境急剧变化、家居消费进入新周期的时代里，他们不断学习，持续进化，勇于打破传统，突破边界，重塑自我。他们穿越迷雾，纵身向前，用尽全力，创造未来的无限可能。他们在层层巨浪中的冲击下，洞察市场变化，把握趋势方向。在数字化、新零售、绿色化、智能化、定制化、整体化的趋势下，找准位置，把自己抛入更大的浪潮，目标更高，行动果决。

  产业沃野上星光点点，散发着光芒与希望，这些市场主力军们的探索与动向、经验与创新显得极其珍贵。为了让市场一线的声音被更多人听到，为了让更多优秀企业能够被深刻理解，为了将层出不穷的优秀成果分享给更多企业家、创业者与经销商们，北京软装展发起“品牌新动向”专辑，呈现活力奔涌的企业新动态，提取优秀企业正在展开的创新，挖掘那些影响市场格局的经营谋略。

  在第一期里，我们梳理了艾是、柏克利、橙饰家居、帘老板等四大品牌的谋篇布局，并剧透即将在3月展会上的动作，希望给大家更多的启发，也希望由此带动更广泛的资源连接。

  艾是：牢守健康消费风口，以产品竞争力为主线做确定的事

  产品竞争力始终是最可靠的市场抓手，它要解决两个问题，一是满足目标客户的真实需求；二是拥有独特的个性、价值主张与情怀，与用户实现共鸣。

  健康居住意识的持续爆发，已成为消费升级的一块拼图。更低的有害物释放量、更健康的材料，以及净醛、抗菌等性能的实现，成为差异化产品打造的发力方向，更是家居企业新一轮产品竞争力领跑的支点。一些软装实力派们，正在这条赛道上加速奔跑，艾是知色无疑是其中的出色代表。

  2022年以来，ARTSKY艾是知色选择了大健康赛道，致力于打造全球健康居住环境的氧森居理想环境工程，构建理想居住环境，并提出健康+美学的趋势新主张，定位“健康美学新软装”，致力于成为全屋健康生活的守护者。宏大叙事的战略已淋漓尽致地体现在产品上，艾是知色主推超级抑菌、除醛墙布窗帘产品，其抑菌率99%，除醛率90%，。2023年延续这一优势，将在北京软装展上展出墙布窗帘年度新品，包括墙布《小野马》、超级抑菌窗帘《南屏晚钟》《天鹅湖》等。

  凭借健康墙布窗帘产品的打造，艾是知色站上了健康家居消费的风口，给消费者带来了更好的体验，更给经销商们创造新机会，全球上千家品牌形象店正从中受益。在健康家居赛道上的提速，背后离不开艾是知色的底层能力，包括6大国际设计创意中心、4大智造产业园、5000万进口生产设备，以及近百项研发专利，驱动了产品的领跑。

  柏克利：引领家居潮流，在审美变迁中连续超车

  伴随家居美学浪潮的澎湃，颜值消费被广泛激活，与健康、功能一起跻身大家居消费潮流的主线，并成为大中型企业提升竞争优势的抓手。

  定位于“让家更美丽”的柏克利家居，以软装美学作为切入点，完成了差异化的竞争优势塑造。体现在每一款产品、每一种空间的打造上，柏克利在实践中领悟设计的真谛，凝聚起一束对抗城市喧嚣的光芒；利用光线与色彩，扩大空间的情感氛围，用装饰的艺术构筑家的温暖。

  2023年的北京软装展，柏克利基于对流行趋势的把握、对空间设计美学的理解，将以全新产品与视角，提供极具设计品味的生活方式，引领家居新风尚；构建起覆盖全屋的完备产品链，全力带给消费者更加方便快捷的一站式家居服务体验。

  在这场“让家更美丽”的升级中，展露出的是软装行业头部品牌的底气：4万多平方米生产基地、现代化的生产线，以及从窗帘、背景墙到墙布的一体化定制软装体系，保障了每款产品的高水平设计与研发，而丰富的品类实现了美学空间的打造。

  其中的窗帘系列，采用立边、折边、滚绳、暗缝、105°高温纸膜定型等六大技术，与经典棉麻、亲肤纤柔棉、轻盈色织提花等面料结合，匠心制作，饱满有型；背景墙系列涉及精雕、太空棉、软木、木皮、水葫芦等材质工艺，现代时尚，安装便捷，降噪隔音。墙布系列已覆盖独绣墙布、提花墙布、印加绣墙布、素色墙布等多个种类，色彩多样，图案丰富，耐磨防潮，颜值与功能兼备，以产品构筑起软装美学护城河。

  橙饰家居：全居配齐，抓住整体软装的机会一跃而上

  越来越多对生活品质怀有较高要求、期望一站式家居配齐的新生代消费者们，对软装的需求已从单纯的功能性装饰，上升到居家品质、生活态度的体现。一站式整体软装正好满足多元而复杂的需求，从户型、风格、色彩、功能、生活习惯、客户审美等角度入手，规划全屋空间的软装搭配，设计软装方案，再根据方案与预算推荐最符合期望的产品。

  为顺应从单品类到全屋配齐需求的转化，橙饰家居从“全居真配齐·设计好生活”入手，部署家具馆、软装馆、智能馆与饰品馆，满足都市品质家、时尚生活家、城市新生代等需求。同时，将城市新生活理念引入产品研发，打造集体验、生态、社交于一体的新家居生活圈。

  基于米兰集团13年的成功运营经验，橙饰家居深刻理解用户需求，凭借出众的设计理念、严苛的环保标准，以及超前的系统服务体系，成就家居赛道的领航品牌。此次北京软装展，橙饰家居将推出全品类软装新品，囊括家具、窗帘、墙布、艺术漆、吊灯等。

  在深化大家居战略的同时，橙饰正多措并举，进一步提升品牌力、产品力、智造力和营销力，并将企业的全品类优势转化为大家居时代的生态链优势，以“空间重构、场景升级、生活方式探索”的品牌理念完成对家居新零售的新诠释。

  帘老板：结构性创新，开辟软装市场的新大陆

  踩准商业变化的节奏，找到差异化创新的路径，更有机会避开同质化的市场，进而打开新的增长通道。凭借模式、运营机制、工具，以及合作生态创新，再形成系统创新，这种结构性调整正带我们走进全新的产业视野。

  百帘合创旗下的帘老板，已成功搭建起完整的软装新模式，正乘着市场的春风加速落地。它定位于窗饰窗帘墙纸墙布遮阳软装行业综合体建设，以技术为基础实现工业互联网与传统生产制造企业的转型升级，以设计为中心实现传统渠道销售的数字化矩阵升级，以营销为核心拓展全国领先的行业全品类综合服务中心，以金融供应链为支撑打造全行业生产服务延伸体，以产品联盟为核心联合中小企业提质增效、降本创收。

  出色的模式设计，正借助一揽子措施实现落地。通过数字化全品类生产车间、智慧综合服务园区、数字全息软装馆、自助社区门店、虚拟云展会、智能展示架、数字引流终端、智能样本册等一系列的基础设施打造，帘老板全面推动行业的转型发展与共享联合，一条新赛道，从发韧走向高速成长。

  今年的软装展上，帘老板将重点推出全品类加工运营服务中心合作政策，并通过产品联盟系列精品供应、全案软装体系化服务套餐、数字全息软装馆、区域引流一体化自助门店/服务站/终端机、数字多功能软装展架、全品类数字化渠道产品系列等，为厂家提质增效降成本，为门店开源节流增销售，再次启动软装向上突破的征程。

  创新的力量从未枯竭，探索新道路的锐气旺盛澎湃。行动，是给所有软装人最好的标签，我们相信，前行者们正闯出新路，拥抱属于自己的春天。

  下一期《品牌新动向》里，我们将走近麦思哲、米兰、特普丽、新丝路白璧四大品牌，展现他们在战略、产品、营销、服务等环节的新部署。

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