2014中国家居产业十大关键词 解读家居走向

摘要： 2014年，中国家居行业在发展遇到新问题，在新问题中发展。这一年度，家居企业在资本市场异常活跃；这一年度，受市场调整影响，很多企业败在了资 金链断裂上；这一年度，环保成为事关企业存亡的“利剑”；这一年度，扩张、跨界、设计都是热词。

  2014年，中国家居行业在发展遇到新问题，在新问题中发展。这一年度，家居企业在资本市场异常活跃；这一年度，受市场调整影响，很多企业败在了资 金链断裂上；这一年度，环保成为事关企业存亡的“利剑”；这一年度，扩张、跨界、设计都是热词。年终岁尾，记者梳理2014年家居行业十大关键词，深度解 读家居业发展走向和趋势。

  关键词：上市融资

  2014年2月19日东易日盛成功在深交所挂牌上市，成为家装业第一家上市公司。其首次公开发行的3121万股股票以发行价21元/股上市交 易，募集资金净额4.6亿元。随着股市大门的打开，家居企业IP0进入一个高潮期。包括红星美凯龙家居集团、欧普照明、顾家家居、曲美家具、欧派家居、广 州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料等企业公布上市计划。

  关键词：资金断裂

  2014年，多家家居企业因“资金链断裂”而陷入破产倒闭的境地。这其中，富之岛、华源轩等是在冲刺IPO失败后资金链断裂，企业濒临破产；超 舒适国际家居则是因为借了数额巨大的高利贷，加之市场不景气而导致企业陷入前所未有的危机。此外，一些陶瓷卫浴企也因资金链断裂频现“追债门”，安蒙卫 浴、金多利、海棠陶瓷、景瑜陶瓷陆续陷入资金链困境。

  关键词：暖男&女神

  2014年，暖男与女神广泛流行，其营造的温馨暖人的概念被广大民众所认同接受，随之而来便是“暖男&女神”营销，各行各业都在接地气的借助此良好氛围进行企业宣传与营销，家居业也不例外。

  2014年顾家家居举办了“首届顾家暖男节”，并邀请暖男张亮助阵，顾家高管变身暖男送货，“暖男”给家居市场注入了“暖流”。12月份，同样是软体家居品牌的爱依瑞斯则邀请“女神”马伊琍助阵，在全国掀起“女神爱当家”活动，赚足了眼球。

  关键词：环保升级

  2014年3月1日，《北京市大气污染防治条例》正式施行，被称为北京市历史上最为严格、处罚力度最强的环保条例，北京市环保部重点对家具制造 等行业进行检查，共有93家家具、地板等家居企业被罚，被罚的原因主要集中在废气治理上。2014年4月24日《环保法修订案》通过，新法将于明年1月1 日施行。环保日益成为社会发展的新趋势，而众多的家居制造企业在严格的法律法规约束下，如何达到“发展”与“环保”并行，如何在现有生产布局下保持竞争 力，值得深思！

  关键词：双十一

  2014年的双11在家居行业不断升温。在家居的各个品类销售排名中，品牌企业电商发力成为最值得关注的现象，占据销售前十名的已经不是杂牌 军，大家争夺销售排名也异常激烈。家居行业产品品类多，且多数是定制化产品，消费者在购买时不仅需要线上交易，还需要线下体验，以及安装、配送、质保等一 系列服务，家居企业在电商上通过线上线下合力统筹，深耕服务或许才是长久发展之计。

  关键词：连锁扩张

  2014年，市场的“寒冷”并未影响家居连锁巨头的扩张步伐。11月15日，居然之家兰州店开业，这是居然之家创立15年来开设的第100家分店，居然之家就此迈入“百店”时代；

  在家居流通巨头扩张的同时，品牌家居企业也在逆势发展。包括顾家家居、TATA木门、圣象地板、马可波罗、尚品宅配、索菲亚、朗斯卫浴等诸多品牌企业依然在市场上采取“加速”策略。

  关键词：跨界

  随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，纯粹的品牌已很难界定其属性，而企业为寻求跨界实现品牌的求强强联合的品牌协同效应在2014年的家居行业表现尤为明显。

  家居业的跨界大事记莫过于元洲装饰投资并植入的电影《匆匆那年》，元洲装饰借助与电影的跨界营销，实现了其宣传品牌理念与文化的双重作用。家居行业另一玩转跨界营销的莫过于博洛尼的CEO蔡明，入股易洗车，投资特色餐饮，蔡明的跨界越玩儿越有心得。

  关键词：智能家居

  2014年，谷歌以32亿美金收购Next Labs，苹果发布智能家居平台—Home Kit，三星公布了旗下智能家居平台、微软公布建立初创企业加速孵化器、百度推出智能家居解决方案小度family、小米发布承载智能家居平台功能的路由 器，年末的小米成功联姻美的，有望成为智能家居产业链的催化剂。

  智能家居提出已有十多年，但2014年众多科技业巨头、互联网企业的大动作，已然成为推动智能家居发展的新起点。智能家居需要实现“软件+硬件+服务”的完美融合，在行业发展热潮中，或许是家装行业的一个新机会。

  关键词：设计

  2014年，家居行业掀起“设计”狂潮。从北京设计周到广州设计周，从居然之家顶层设计中心的一系列具有影响力的设计活动，到首个设计界创基金的建立，设计终于在这一年度呈现出前所未有的价值与活力。

  “2014KIKKERLAND中国挑战赛”、“2014华日家居中国设计挑战赛”、“旧爱设计展”一系列具有创新的设计策划和活动，得到了媒体、品牌企业、设计师的广泛参与，搭建的平台真正实现了为产业服务、为消费者服务的目的。

  关键词：移动

  2014年是移动互联网迅猛发展的一年，整个信息传播与交互都呈现出向移动转型发展的趋势。移动互联网技术给人们带来了全新的信息获取方式、交 互方式与购物方式，“移动”在冲击着社会的方方面面。“无移动、不营销”。自乐居2014年9月28日举办首届“微信装修节”以来，掀起了家居行业探索移 动营销的热潮。

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