家居建材迈入展会营销时代

摘要：有关统计表明，目前我国有各种规模的展览公司2000多家，全国每年平均办展约1700个左右，展览行业以每年近20%的速度发展。

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　　有关统计表明，目前我国有各种规模的展览公司2000多家，全国每年平均办展约1700个左右，展览行业以每年近20%的速度发展。在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。

　　展会活动成行业风向标

　　在一些区位条件优越的经济体系中，甚至成为经济发展的主要推动力。展会活动作为一种产业，它的形成和发展是一个必然的历史和经济过程，已经逐步成为了行业风向标。

　　目前，会展业成为各地经济发展的一支重要力量，广州建设了亚洲最大的会展中心，上海借申博成功誓要成为中国会展经济中心……经过这些年的发展，在如火如荼的会展经济大潮中，各地根据自己的城市经济文化特点逐步形成了自己的特色会展和品牌会展。

　　建材行业掀起展会效应。展会是商家集体亮相的平台，是交流、交易的中心，展会经济最大特点就是搞活经济，繁荣市场，满足百姓的不同需求。正因为展会经济的广阔潜力和独特魅力，近年来，展会在各地各行盛行，掀起了展会效应。建材行业也不例外。

　　随着建材行业的飞速发展，行业日益繁荣，各地掀起了家居建材展的热潮。国内各知名家居建材品牌，纷纷转战于各地展会，以期开辟销售新渠道与新模式，与众多家居建材行业协会及企业捆绑形成战略联盟，共创品牌之路，共谋发展创新的模式，实现企业、消费者、展会的三赢。

　　重品牌效应 办品牌展会

　　一份专业的会展调研报告指出：一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的会展，同样也是有力推动城市会展经济发展的根本。

　　现在，会展业已经有一个共识，就是要根据各地的经济文化特点来举办展会，而举办品牌展览是做旺会展产业的必由之路。

　　展会经济“后效应”

　　真正有发展潜力的展会往往是有特点、有新意的展会，也会产生巨大的展会效应。正如万博珑•石峰建材市场李总所说，“展会就像一面镜子，可以反映一个城市经济发展的特点和走势”。

　　权威资料表明，国际会展业利润率超过25%，更重要的是它具有1∶10的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。会展业的蓬勃发展，可以促进城市传统产业、高新技术产业和现代服务业的协调发展。地方展会虽然没有带来这么巨额的经济价值，但其对于地方经济的带动作用也是不可低估的。

　　家居建材行业是消费品行业，连着千家万户，而集房产、家具、建材、家装于一体的建博会，既能拉动投资，又能引导消费。

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