灯具企业打响市场品牌的六大策略分析

摘要：随着经济的快速发展，消费者的品牌意识不断增强，品牌不再是广告策划行业的专业术语，它已成为各行各业经常挂在嘴边的词汇。

灯具企业打响市场品牌的六大策略分析

  随着经济的快速发展，消费者的品牌意识不断增强，品牌不再是广告策划行业的专业术语，它已成为各行各业经常挂在嘴边的词汇。但品牌究竟是什么，怎样打造品牌，多数灯具企业找不到方法。知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度被看作是品牌的五项资产，它们代表了品牌从无到有、逐渐增强的一个过程。力威门业市场负责人认为，灯具企业要做品牌，可以从以下六大方面实现。

  一、做好产品

  产品是品牌建设之根本。灯具企业若没有好的灯具供应给市场，品牌建设则无从谈起。好产品除了最基本的品质要有保证之外，在产品形象、名称、产品概念、产品包装、产品展示等方面也有较高的要求，产品是吸引消费者关注及产生购买的关键因素。

  二、找准定位

  定位是品牌建设之关键。没有准确的品牌定位只能使品牌形象模糊，发展品牌一头雾水。因此，对于创建品牌的灯具企业来说，一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位。定位需要采取差异化策略，能够明显区隔于其他品牌，同时定位还要和产品的属性相结合。

  三、树立形象

  形象是品牌建设之基础。建设企业品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统。如果没有完善的VI或CI系统，灯具企业的品牌建设则无从谈起；灯具企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象，如时尚、高雅、富贵等；品牌形象塑造应根据市场需求和消费心理，突破思维定势，发掘品牌的价值，以良好的品牌形象打动消费者。

  四、加强管理

  管理是品牌建设之保障，也是企业创建品牌的核心竞争力。管理是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂；只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。

  五、完善渠道

  产品必须通过各种销售渠道，配送到销售终端，最终才能到达消费者手中。没有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成长中变得犹为重要。

  六、优质传播

  品牌的传播需要系统、规范和持续，是循序渐进的，是不断积累的过程。如果急于求成或一曝十寒，则很难打造出品牌；只有科学的传播，才能为品牌插上腾飞的翅膀。

  对于准备创建品牌的灯具企业而言，在不同阶段应有不同的传播策略。1.品牌初创期以提高品牌知名度为主要任务，告诉消费者“我是谁？我有什么优势？”这一阶段，以功能性诉求-全球品牌网-建立品牌区隔；2.品牌成长期以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“我推崇什么？”这一阶段，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱；3.品牌成熟期以巩固品牌的影响力，成为灯具行业的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念”。

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